Колаборація Balenciaga і PUBG
Баленсіага продовжує активно співпрацьовувати зі світом ігор. Минулого літа бренд із групи Kering призначив новим креативним діректором П’єрпаоло Піччолі (замість Демни Гвасалії), але при цьому не припинив цифрові експерименти. Тепер марка уклала нове масштабне партнерство з надпопулярною грою PUBG (Player Unknow`s Battle Grounds) – онлайн-шутером, де сто гравців борються за перемогу в режимі “останній виживший”.
Пабг існує з 2017 року та щодня збирає сотні тисяч гравців у версії для ПК. Але головна увага на мобільній версії, якм має десятки мільйонів активних користувачів щомісяя та приносить мільярдні прибутки завдяки продажу скінів.
Для Баленсіаги це стратегічний крок: бренд і далі розвиває свою присутність у геймінг-середовищі, яке досліджує з 2020 року- саме тоді вийшла фірмова гра Afterworld: The Age of Tomorrow, де Баленсіага представляла власні колекції. Попри провал метасвітів, компанія не збирається відвертатися від планів щодо індустрії розваг, яка стала потужним економічним прибутковим полем.
У межах партнерства з Пабг (сума угоди не піддається розголосу) передбачено внутрішньоігровий контент, капсульний дроп речей та призи для кіберспортивних турнірів. На ПК і кконсолях новинки Баленсіага будуть інтегрувати поступово, а в мобільній версії гравці зможуть отримати Couture Armor- образ, натхненням для якого стала 3D сукня з 52-ї кутюрної колекції 2025 року: рожеву пухівку з корсетом, обтиснутий худі, міні-спідницю, ботфорти на підборах та аксесуари (включно з пухнастим блакитним шоломом).
Партнерство матиме і офлайн-продовження: футболка, чорна бейсболка та чарм (брелок) з’являться в окремих фізичних магазинах Баленсіага.
Пабг активно працює і з іншими люксовими всесвітньо відомими брендами: Porsche та Bugatti.
https://www.balenciaga.com/en-us/balenciaga-%7C–pubg-collaboration-edito?srsltid=AfmBOooMYQa3TtN__mKtT5We3OPjWLcDQXqTT1EVBJuSi4AzG65x9zRt