Мода з Тік-Току

Як соцмережа повернула стиль 2000х і все про “y2k”

Джинси на низькій посадці, накладні нігті, громіздка біжутерія та костюми від Juicy Couture- усе це асоціюється з модою двотисячних і Періс Хілтон. Тоді цей стиль здавався симовлом гламурного життя, а вже сьогодні він переживає справжнє відродження. Причина проста: соціальні мережі, а особливо ТікТок зробили вінтажну естетику головним джерелом натхнення для покоління зет.

За словами культурологів ми живемо у час, коли циклічність трендів стає помітнішою через перенавантаження у модній індустрії. Нові речі вже не привертають уваги і здаються однаковими, втрачаючи індивідуальність, тому молодь повертається до стірих трендів- там була своя родзинка та самовираження. Якщо раніше на повернення певної естетики потрібно було 20-30 років, то тепер достатньо кількох відео, які наберкть мільйони переглядів. Саме там відбулося масштабне “друге пришестя” стилю У2К: під хештегами #y2k #2000aesthetic користувачі демонструють образи у стилі Брітні Спірс чи Ліндсі Лохан, а бренди швидко підхоплюють хвилю й запускають нові колекції з відсилкою до нульових. Так, наприклад бренд Diesel(https://diesel.com/en-us/) повернув культові джинси з низькою посадкою та масивні ремені, а Miu Miu (https://www.miumiu.com/ww/en.html) зі своєю мініспідницею з укороченого костюма (SS22) стала мемом і трендом і мемом водночас: її відтворювали тисячі користувачів в ТікТок в своїх власноруч зроблених версіях. І звичайно нечуваний внесок у цю хвилю зробив “Джусі” (https://juicycouture.com/?srsltid=AfmBOorbAKtTX7Chf83Uje4CcFn1X2DwsJQ7cwa3fGXoOrcUcORxUzbH)- оксамитові спортивні костюми, в яких на доріжках з’являлися ікони того часу- від Кім Кардаш’ян до Джесіки Альби зараз можна побачити на кожній другій дівчині. У ТікТоці під тегом #juicycouture можна побачити сотні тисяч лайків і таку ж кількість варіацій з чим можна їх носити і міксувати.

Більше того, ТікТок зробив стиль “глам нулевих” доступним: замість дорогих брендів на кшталт Dior (https://www.dior.com/) чи Dolce&Gabanna (https://www.dolcegabbana.com/en-ua/), які задавали тон всім модницям( і роблять це зараз), користувачі знаходять подібні речі у секонд-хендах, мас-маркетах або навіть створюють власні DIY-версії культових аксесуарів.

Таким чином, ТікТок став своєрідною машиною часу для моди- він не просто оживив естетику епохи Періс Хілтон, а й дав їм нове життя.

#fashion

#Y2K