Collaboration entre Balenciaga et PUBG
Balenciaga poursuit sa collaboration active avec l’univers du jeu vidéo. L’été dernier, la marque du groupe Kering a nommé Pierpaolo Piccioli à la tête de sa direction artistique (en remplacement de Demna Gvasalia), sans pour autant interrompre ses expérimentations numériques. Elle vient de nouer un partenariat d’envergure avec le jeu PUBG (PlayerUnknown’s Battlegrounds), un jeu de tir en ligne extrêmement populaire où une centaine de joueurs s’affrontent pour la victoire dans un mode « dernier survivant ».
PUBG existe depuis 2017 et attire chaque jour des centaines de milliers de joueurs sur PC. Mais l’accent est mis principalement sur la version mobile, qui compte des dizaines de millions d’utilisateurs actifs mensuels et génère des milliards de dollars de revenus grâce à la vente de skins.
Pour Balenciaga, il s’agit d’une initiative stratégique : la marque poursuit son développement dans l’univers du jeu vidéo, qu’elle explore depuis 2020, année de la sortie de son jeu Afterworld : The Age of Tomorrow, dans lequel Balenciaga présentait ses propres collections. Malgré l’échec des méta-univers, l’entreprise ne compte pas se détourner du secteur du divertissement, devenu un domaine économique très lucratif.
Le partenariat avec PUBG (dont le montant n’a pas été divulgué) prévoit du contenu en jeu, des capsules d’objets et des prix pour les tournois d’e-sport. Les nouveaux produits Balenciaga seront progressivement intégrés sur PC et consoles, et dans la version mobile, les joueurs pourront obtenir Couture Armor – une tenue inspirée d’une robe 3D de la 52e collection haute couture de 2025 : une doudoune rose à corset, un sweat à capuche moulant, une minijupe, des bottes à talons hauts et des accessoires (dont un casque bleu duveteux).
Ce partenariat se prolongera également hors ligne : un t-shirt, une casquette noire et un porte-clés seront disponibles dans une sélection de boutiques Balenciaga.
PUBG collabore aussi activement avec d’autres marques de luxe de renommée mondiale : Porsche et Bugatti.
https://www.balenciaga.com/en-us/balenciaga-%7C–pubg-collaboration-edito?srsltid=AfmBOooMYQa3TtN__mKtT5We3OPjWLcDQXqTT1EVBJuSi4AzG65x9zRt